產業行銷學 好書推薦













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  • 出版社：華泰文化

    新功能介紹

  • 出版日期：2006/02/21
  • 語言：繁體中文


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產業行銷是由營利機構、政府機構、非營利機構三大法人機構，以及一級產業、二級產業、三級產業等三大產業所構成，其行銷領域大於消費品市場，具有不可忽視的行銷重要性。

作者對產業行銷的論述是奠基於「平衡原則」與「交換步驟」之架構上，全書共分為「行銷的本質」、「瞭解市場」、「界定市場」及「滿足市場」等四大篇，依工業產品市場多樣性購買決策、供需雙方互動、引申需求及聯合需求等特性，循行銷運作之三大步驟、九大活動，分別探討相關的理論與行銷運作方式。

本書是一本入門書，目的在幫助初學者對於行銷及產業行銷的內涵及應用能有所瞭解，避免對行銷有「知其然而不知其所以然」之感。內容除取材自美、日各國的行銷理論與研究成果，及作者多年從事行銷工作時輔導之個案外，其長期的授課經驗與想法亦擇要融入當中，相當適合修習行銷學課程的讀者及工商實務界人士選讀。









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內容來自YAHOO新聞

陸客中轉待觀察 長榮主力投入北美航線

（中央社記者李欣穎都柏林6日專電）陸客中轉上路4個多月來，成效不彰，長榮航空總經理陳憲弘說，中轉初期成效有限，他並不意外，會持續觀察市場，並將主力投入北美航線的經營。

長榮航空整體北美航班數，在芝加哥開航後，將由每週63班增為76班，另外，東南亞航班也將由每週84班陸續增加至124班，擴充轉機彈性，也展現強大市場企圖心。

陳憲弘在國際航空運輸協會（IATA）於都柏林舉辦的年會向中央社記者表示，陸客中轉仍有很大進步空間，直至5月初，僅服務近200名陸客，首批試點城市南昌、昆明、重慶客源規模尚小，短期不抱太大希望，後續視兩岸互動，或有增長潛力。

「有陸客中轉，自然是bonus」，陳憲弘表示，台灣成為北美和東南亞中轉樞紐，仍大有可為。

陳憲弘說，長榮延續休士頓、洛杉磯、紐約、舊金山、西雅圖、多倫多及溫哥華的服務，在11月即將開航芝加哥，屆時承接北美和東南亞中轉客人，再建立橫跨太平洋的空中捷徑。

陳憲弘說，未來也要更強化與星空聯盟（StarAlliance）的合作關係，例如共掛班號（codeshare），擴大台灣成為航空樞紐的優勢。1050606



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/陸客中轉待觀察-長榮主力投入北美航線-122035776.html













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